Macao est devenue la plus grande destination de jeux d'argent au monde, détrônant plusieurs fois Las Vegas. Depuis 2014, l'expansion du Cotai Strip de Macao devait doubler les revenus annuels des jeux du territoire chinois pour atteindre 115 milliards de dollars. C'était une prévision établie pour 2017, mais à la fin de l'année 2019, Macao semblait sur le déclin.
Macao a bénéficié d'un rebond des revenus des casinos pendant deux ans, mais on a prédit que cela s'arrêterait net lorsque les chiffres de décembre 2019 seraient publiés. Les experts du secteur prévoient une baisse mensuelle de 16 % en décembre 2019 par rapport à décembre 2018, s'enfonçant à environ 2,84 milliards de dollars.
Avec la hausse continue de la popularité de casino unique, et alors que beaucoup prédisent que ce secteur ne fera que continuer à innover en 2020, c'est une situation difficile intéressante dans laquelle se trouve Macao. Les revenus des jeux ont connu une forte baisse par rapport à l'année dernière, mais qu'est-ce qui a causé le déclin de Macao en tant que destination de jeu, et peut-il rebondir ?
Macao voit arriver chaque jour des milliers de clients de Chine, mais les VIP sont la force motrice de ses immenses revenus. Pour encourager davantage de ces clients à venir, les opérateurs de junket VIP agissaient comme des promoteurs, aidant Macao à maximiser les revenus des joueurs les plus riches de Chine en offrant des avantages, tels que des hébergements et des voyages gratuits.
Cependant, en 2016, la Chine a commencé à sévir contre ces pratiques, obligeant les casinos de Macao à se concentrer non plus sur les tables VIP, mais sur les salles de jeu réservées au grand public. Le changement de cible a permis au district de rebondir, mais 2019 restera très probablement comme la quatrième année de baisse dans la région au cours des six dernières années.
Les prévisions, malgré le déclin du quatrième trimestre 2019, indiquent une reprise du taux de croissance annuel du PIB en 2020, d'au moins 1,8 %.
La baisse a également été attribuée à l'augmentation considérable de la disponibilité des jeux de casino en ligne dans le monde. Alors que les casinos de Macao ne pourront probablement jamais renouer avec les flux de revenus provenant des junkets VIP, ils peuvent embrasser l'espace numérique plutôt que de le considérer comme un concurrent.
L'espace en ligne a rendu les jeux de casino beaucoup plus accessibles aux personnes du monde entier, réduisant ainsi l'attrait d'une destination centrée sur le jeu comme Las Vegas et Macao. Mais, alors que Las Vegas a pu acquérir une renommée mondiale pendant de nombreuses années, Macao reste une destination relativement nouvelle ou inconnue pour beaucoup de gens.
Comme dans le cas du commerce électronique, une présence en ligne est essentielle pour permettre aux gens d'accéder facilement à votre offre, générer des revenus et accroître considérablement la notoriété de la marque. C'est déjà le cas pour Las Vegas, avec une offre en ligne de tous les jeux disponibles dans la ville, jouables sur un site web portant la marque ""Vegas"".
Le site étant disponible en Nouvelle-Zélande, Sin City est immédiatement contacté par un nouveau public, qui se familiarise avec la destination et la rend plus attrayante grâce à son plaisir sur le site.
La même chose peut être faite pour les casinos de Macao, chaque marque (ou la destination en tant que marque) offrant plusieurs de ses jeux les plus populaires en ligne dans le monde entier. Cela fonctionnerait à la fois comme une forme de publicité et permettrait de détourner vers Macao une partie des revenus perdus par d'autres marques de casinos en ligne.
Un développement judicieux de la plate-forme et l'intention de faire de la publicité pour les casinos et les jeux de Macao, parallèlement à l'offre du site Web, pourraient faire de l'espace en ligne un grand allié de l'ancienne colonie portugaise. L'adoption d'Internet pourrait accroître la portée de Macao en tant que destination de marque, tout en servant de publicité et de source de revenus supplémentaire dans le monde entier.